耐克集团发布2025财年第一季度财报

　　2024年10月2日，耐克集团公布2025财年第一季度（限度2024年8月31日）财务事迹。本季度耐克集团杀青营收116亿好意思元，耐克大中华区第一季度营收达17亿好意思元，在汇率不变基础上同比减少3%。

　　耐克集团履行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）示意：“第一季度的事迹基本合适咱们的预期。诚然大范围复苏需要时候，但从关键绽放规模里的强健势头到新品和改进阵势的加速鼓动，咱们已经看到了早期的告捷。跟着Elliott Hill追忆素养耐克的下一阶段增长，咱们的团队充满了活力。”

　　说念及中国商场事迹弘扬，弗兰德示意：“本季度，咱们在改进和绽放性能规模的故事获取了商场的邃密反应。咱们将不息聚焦绽放性能产物和改进。中国商场关于改进的需求显耀高于其他商场。耐克将不息证明改进上风，为中国商场提供更多相沿，尤其是在产物、数字平台和供应链规模，以执续兴隆土产货奢华者的需求。咱们对耐克在大中华区的遥远发展以及中国绽放产业的广大长进充满信心。”

　　追忆“好胜心”，蓄力翌日

　　从今夏大师体育嘉会运行，耐克进一步标明了追忆绽放的刚毅决心，以绽放员为中枢，更风雅联贯大师各地奢华者，加速提高品牌影响力。 

　　夏日体育嘉会手艺，耐克从品牌初心起程，以绽放员为中枢重申竞技精神，包括“电掣”系列在内的、专为巴黎盛夏打造的改进产物亮相大师最高竞技场，在周期内得益商场认同。7月，耐克推出“胜者不是谁王人能当”品牌企划，通过主题影片、系列短片、宣言海报等表情在大师范围内平凡传播，展示体育场上思赢的好胜心，激励世界各地的绽放员*杀青梦思。在中国商场，耐克为网球绽放员郑钦文、中国女子篮球国度队队员杨力维、韩旭、李梦以及中国田径绽放员林雨薇等打造的一系列短片及图片海报，展现了中国绽放员追求特等的决心和格调。联系户外告白不仅在北京、上海等城市的雄伟商圈亮相，更蔓延至绽放员家乡的城市街头，激发奢华者热议。

　　在本年夏天巴黎的最高舞台上，耐克签约网球绽放员郑钦文初次夺得网球单打金牌，在国内再掀网球激越。耐克“思带走的巴黎记念品唯有金牌”宣言同款T恤还是推出速即售罄，其它网球产物也获取邃密的商场反应。9月21日，耐克为追忆主场作战的郑钦文举办了“胜者主场”碰头会，并晓喻将限时限量发售Nike Air Zoom Vapor X HC郑钦文制胜版鞋款。跟着中国赛季启幕，耐克将不息联袂中国网球绽放员，燃烧原土网球绽放存眷。

　　延续绽放激越，Jordan品牌时隔六年再度开启Jordan Family中国行，联袂旗下四位球星——杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森、保罗·班凯罗，前去北京上海两地，深化城市篮球及街头文化证据地，与中国球迷和街头文化可爱者近距离互动，以自己经验激励年青一代勇敢追梦。这次中国行迷惑了寰宇球迷的激烈参与，杀青了品牌精神的深度联贯。

　　随防备申追忆绽放，本季度耐克篮球性能产物在中国商场弘扬突出。Sabrina 2 和凯文·杜兰特签名鞋款获取了奢华者的认同。此外弗兰德也示意：“重启科比系列是咱们看到的一个巨大契机，将科比产物从头带回商场，咱们绝顶承诺看到中国奢华者对科比系列产物的存眷。”

　　加速改进，推动转型

　　依托深厚的品牌积淀及踏实的商场基础，耐克正积极有序地取舍改进举措推动公司转型。耐克将以愈加果敢、显着的品牌故事强化与奢华者的联贯，同期加速改进的阵势与范围，更好地贴合奢华者执续变化的需求，为遥远增长奠定坚实基础。

　　看成一家从跑步起家的公司，耐克将不息优化跑步商场布局，以改进产物和多元化产物组合兴隆不同类型跑者的需求，并以个性显着的品牌故事传递跑者精神，推动跑步业务发展。9月初，耐克在大师推出全新企划——“胜者爱找虐”，通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所濒临的各式挑战，传颂敢于跑出舒畅区的雄伟性，并强调信得过的告捷时常赋存在那些需要辛苦突破自己不适的时刻之中。9月8日凌晨，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起“把天跑亮”行为，同一稠密跑步可爱者，恣意惯例晨跑时候，激励更多跑者跑出舒畅区。本季度，耐克跑鞋产物如Pegasus 41、Alphafly 3等均弘扬强健，得益增长。

　　耐克也正通过打造充满思象力的创意组合，为奢华者带来更多惊喜。8月，耐克晓喻与乐高集团开启一项为期多年的全新融合谋划，联袂以各样化的形势推论绽放与创意游戏，匡助每一位孩子开释无尽潜能。

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