专题：2024好意思国大选

　　当地时间2024年7月21日，现任好意思国总统拜登（Joe Biden）文书退出2024年好意思国总统大选，况且暗示将全力复古现任副总统哈里斯（Kamala Harris）赢得民主党提名。在民主党浩大的“换帅”经过中，哈里斯展现出了惊东说念主的适当和应变才能，不仅在几周内召募到数千万选举资金，还收货了数位民主党内高层的公开复古和背书。哈里斯不久后提名的副手明尼苏达州州长蒂姆·沃尔兹（Tim Walz）则孝顺了首个席卷外交媒体的关键词“weird”，两位搭档之间的政事友谊急速升温，成为互联网又一被热议的话题。

　　当地时间2024年8月7日，威斯康星州欧克莱尔，民主党总统候选东说念主副总统卡马拉·哈里斯与民主党副总统候选东说念主明尼苏达州州长蒂姆·沃尔兹。

　　哈里斯在繁密民主党高层的力挺下赢得了民主党大会的最终提名，并在初次电视沟通中占得优势，赢得了更多的扭捏州选民复古。在短短两个月内，民主党将拜登任内存在感较低的女性少数族裔副总统打形成了炙手可热的政事明星，一场制造好意思国总统的开通以外交织集等传播妙技为中枢，诳骗关键词和个东说念主魔力，辅之以适合的东说念主物设定和景象笑剧式的选举真东说念主秀形式，将一位笑声汜博的中产阶层少数族裔女性检验官送入了人人视线。

　　当地时间2024年9月10日，好意思国费城，好意思国前总统、共和党总统候选东说念主特朗普与好意思国副总统、民主党总统候选东说念主哈里斯举行首场电视沟通。

　　一、关键词政事：潦草的椰子树和“无孩的爱猫女士”

　　哈里斯的牌号笑声和某次演讲中的“椰子树”迷因（meme）在外交织集闲雅传开来之前，特朗普曾在宾夕法尼亚州一场竞选纠合上嘲讽哈里斯的笑声像“疯子”。而此前，哈里斯在一个演讲中援用我方母亲的话“我不知说念你们年青东说念主若何了，你们以为我方是刚从椰子树上掉下来的吗？”，该片断被共和党截取制作成为短视频并朝笑其“无厘头”。这两则看似对哈里斯不利的迷因，最终被其团队以文娱性的姿首好意思妙处理，并以此开荒了与年青选民之间的接洽。

　　哈里斯的团队使用Z世代的流行文化和数字语言，将哈里斯身上的秉性与关键词与文娱性嫁接起来，他们将哈里斯的“椰子树”短视频配以大热专辑“Brat”中的歌曲，主动进行多半传播。该讲话的片断被TikTok用户拼接混音，赢得数千次转发，关连的“椰子树”（coconut tree）也被发展成为热点标签，杀青了往往传播。哈里斯藉此颠覆了此前副总统时间“单词沙拉”（word salad）的负面形象，成为了接近Z世代选民的流行文化创造者。哈里斯的汇集粉丝群被称为“K-Hive”，以致意碧昂丝的赤诚粉丝群“BeyHive”，以致连哈里斯的外交媒体头像也参考了歌曲Brat的原唱查莉（Charli XCX）的专辑联想，查莉随后在外交平台上称哈里斯就像“一个小鬼”（brat）。这些看似和总统候选东说念主身份相距甚远的特质让哈里斯团队成效打造了她敷裕活力的无邪形象，同期减轻了共和党东说念主对其性格怪癖的品评，这些评价和关键词反而成为了哈里斯与年青选民开荒接洽的极佳优势。

　　相悖，共和党副总统候选东说念主JD万斯（JD Vance）发表的“无孩的爱猫女士”针对性言论，在竞选中并未给共和党带来任何本色性收益和复古，反而成为了民主党东说念主争取选民的利器。以致泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）文书复古哈里斯时，也使用了这一关键词。此外，民主党副总统候选东说念主沃尔兹最广为东说念主知的关键词即是戮力向好意思国公众刻画共和党东说念主很“潦草”（weird），这个关键词匡助沃尔兹从一位中西部社区的老诚大叔，一跃成为引颈民主党选举关键词潮水的政事“黑马”。民主党政客在本次竞选中使用的关键词大多和个东说念主履历相关，或者关键词自己具有简短和易传播的秉性，非论是沃尔兹“小镇老兵”的难民布景和日常使用场景较多的“潦草”一词，照旧哈里斯的牌号大笑和“椰子树”，齐撤消了民主党政客惯常使用的精英叙事，向易传播和可操作的目的靠近。奥巴马在民主党大会中的说法：“不要嘘，去投票”（Don‘t boo． Vote．）也以关键词的体式往往传播开来，此类迷因顺应了外交媒体的变化和传播形式，从本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）的《宾夕法尼亚公报》告白形式，到罗斯福大陌生时间借助播送体式的“炉边说话”，到肯尼迪通过电视沟通凯旋当选并成效化解古巴导弹危急，再到令特朗普一炮成名的“推特治国”形式——好意思国政事伴跟着传播姿首的不休更新迭代，那些在关键时刻掌执住全新传播绪论的政事东说念主物往往齐收货了预见以外的效能。

　　迷因（meme）是一种信息单元，通过师法或传播在东说念主群中复制和传递。哈里斯象征化的“椰子树”代表了某种简短而道理道理的文化风光，此类文化象征的象征道理道理不错激励共鸣，能够在遥远反对特朗普的文化布景中快速流行，加上它与政事相对冷感但偏好流行文化的Z世代群体达成了面目契合，并通过简化且易于二次创作的视觉或语言象征，加快了其在外交媒体上传播的广度和深度。由于短视频文化的即时性松手，民主党团队险些在一个月独揽就会创造出对于候选东说念主的新象征和迷因，在数轮时时的外交媒体冲击和流行东说念主物的挨次背书后，哈里斯赶紧在年青选民群体中博取了多半好感，并一扫此前她担任副总统时间的负面形象，成为了活力四射的中产阶层少数族裔代言东说念主。

　　二、克里斯马：东说念主格魔力和反东说念主格魔力

　　特朗普在2016总统大选以后，以极具特色的个东说念主魔力和多半挑动性言论赢得特定群体的复古。本次大选中，他的副手万斯凭借“乡巴佬”逆袭式的好意思国梦叙事和时时的挑动言论，在竞选初期赢得了多半复古。比较之下，哈里斯在这方面似乎稍显失态，天然她的检验官和少数族裔身份与沃尔兹的白东说念主男性身份谄媚具有一些潜在的拉票效应，但比起特朗普久了东说念主心的克里斯马特质，哈里斯在对决之初看似处于流毒。

　　初次电视沟通中，哈里斯通过语言、肢体动作和沟通技巧等姿首试图解构特朗普遥远以来引以为豪的东说念主格特质，并在解构中迟缓开荒起我方的克里斯马。在沟通发轫，哈里斯就驱动铺垫，称特朗普将会在沟通中撒谎，特朗普则沿用了他屡次使用的夸张措辞和挑动性言论来袭击敌手。在第一个对特朗普昭彰有意的经济问题被哈里斯用我方的中产阶层“契机经济”解构以后，她驱动对自夸的特朗普进行了整整90分钟的嘲弄和打击。随后，在面对民主党擅长的人工流产和生殖职权问题时，哈里斯赶紧收拢了罗诉韦德案被推翻的时机。哈里斯一面对特朗普伸开袭击，一面建设了我方在女性选民中的正面形象。特朗普暗示，最高法院推翻人工流产权的裁决，正确地将这一问题带回各州进行监管。哈里斯则将保守派的“2025蓄意”与人工流产问题接洽起来，指出淌若特朗普再次当选，他将签署寰宇人工流产禁令。她说：“好意思国东说念主民以为某些目田，卓越是对我方肉体作念出决定的目田，不应该由政府决定。”

当地时间2024年9月10日，好意思国宾夕法尼亚州，好意思国前总统特朗普与好意思国副总统哈里斯干预ABC在费城举行的总统选举沟通。

　　特朗普和哈里斯在舞台上的肢体语言之间存在互异。实况转播的画面中，特朗普讲话时，哈里斯一直审视着他，偶尔对着讲台或前总统作念鬼脸，以恢复他的言论。反不雅哈里斯讲话时，特朗普一直保持着严肃的眼神直视前列，即使哈里斯的言论是针对他的。他对她的一些言论轻轻摇了摇头，但除此以外，他对她的讲话险些莫得什么响应。比较之下，哈里斯则对准了特朗普的自夸和怡然，罗致了一种嘲弄和刺激的策略，使其难以开脱以前的恩仇和虚荣心。哈里斯即使在发话器关闭时，遭受不同成见的话题仍然会继续高声发言，特朗普在讲话中昭彰受到了影响并提议请哈里斯“闭嘴”。不仅如斯，在特朗普袭击哈里斯的策略与拜登相似时，哈里斯径直暗示：“你不是在起义拜登，你的敌手是我。”面对特朗普将“拜登—哈里斯政府”称为“国度历史上最灾祸的总统和副总统”的评价，哈里斯在终止处提到好意思国濒临的两种愿景分辨是“聚焦将来”和“回到以前”，成效塑造了我方面向将来的积极形象，反衬出特朗普一直处在2020年的失败和对拜登政府的品评中打转的怨怼形象。沃尔兹在沟通后收受好意思国播送公司（ABC）采访时，以致径直调侃特朗普“令东说念主空预料对着天上的云高声嚷嚷的老翁子”，进一步解构了特朗普一直以来塑造的东说念主格特质。

　　同期，沟通驱动20分钟后，特朗普执行上还莫得说出哈里斯的名字。另一方面，哈里斯在回答中屡次说出了他的全名，主动先容我方，并与特朗普执手。但执行上，特朗普和他的竞选团队曾屡次直呼哈里斯的名字“卡马拉”，挑升使用异常的发音，或给哈里斯起多样奇怪的诨名，这亦然特朗普的“习用伎俩”。同期，特朗普屡次品评哈里斯的种族身份，称她是为了政事便捷“变成了黑东说念主”，天然他也不单对哈里斯一个东说念主产生过这种质疑。特朗普通过发起质疑奥巴马黑东说念主身份的“诞生地开通”（birther movement）在好意思国政坛崛起，输出种族主义关连的权略论，给竞争敌手起诨名等行径，来增强其个东说念主魔力。在沟通中，哈里斯保持行径上的多礼和语言上的犀利，让特朗普在心思罗网中不休自我沟通与阐发质疑，成为被嘲讽和被质疑的对象。哈里斯在沟通中建设起的“大方多礼”和“狡诈褊狭”的性格对立，“面向将来”和“回到以前”的策略对立，“检验官”和“违规”的身份对立，“中产契机经济”和“只为富东说念主减税”的阶层对立，以致是“自夸破防的白东说念主男性”与“充满活力的少数族裔女性”的性别与族裔对立，齐将特朗普苦心筹谋的东说念主物设定以“魔法击败魔法”的姿首逐一击破。

　　三、回到日常：景象笑剧与大团圆

　　哈里斯团队的形象塑造与个东说念主叙事相似值得念念考——该团队由一位具有引导力的女性和老诚温顺的男性构成。在公开叙事中，他们在爵士俱乐部相遇，从哈里斯朝笑沃尔兹不接电话驱动，他们比较我方的音乐品尝和饮食喜欢，也不错大方批驳可儿的打趣和自嘲的见笑。受过精英耕种的城市女孩和来自乡村的橄榄球讲授弥合了城市和乡村的差距，种族和性别的隔膜，因为政事走到沿途。

　　哈里斯领有不同胞裔的家庭成员，他们为她自重，纷繁在民主党大会上现身复古，以致哈里斯丈夫的前妻齐现身复古她的竞选。在民主党里面，前总统和里面高层们纷繁在公开场地文书复古哈里斯。沃尔兹能够用生手东说念主能康健的语辞吐论策略和政事，他与生俱来的社区邻家大叔气质使他更稳健景象笑剧中真挚朴实又有些幽默感的和气男性变装。他不错真情实感地共享我方与配头尝试试管技能的故事，也不错出目下数百万年青选民的“为你保举”外交媒体页面上。哈里斯—沃尔兹竞选团队在一个又一个亲切的视频和可儿的神采包中营造了具有特定审好意思的好意思国日常生涯形式：健康而爱护，他们善于倾听厨房餐桌上的问题，拥抱强盛的夹杂家庭，以和气的姿首克服互异。

当地时间2019年4月22日，好意思国新罕布什尔州，民主党总统候选东说念主卡玛拉·哈里斯和丈夫说念格拉斯·埃霍夫干预竞选行动。

　　自民主党大会以来，哈里斯的竞选团队通过暗昧化处理具体的策略来争取更多扭捏选民的选票。他们再行界说民主和目田等好意思式价值不雅，他们试图将政事再行带回到“个东说念主”之中，他们批驳景象笑剧中琐碎的个东说念主问题，他们的东说念主物设定稳健第三波女性主义以来的文化变革。不管是民主党大会中使用著绅士行音乐女歌手碧昂丝（Beyonce）的歌曲“目田”（FREEDOM）行为布景音乐，照旧外交采鸠合的“椰子树”热梗，以偏执牌号笑声的短视频内容等，齐体现了一种“景象笑剧”式的饰演型逻辑。潜在的问题可能是，若何让好意思国东说念主收受女性能够成为潜在的总统候选东说念主，以及如安在这场“制造”开通和文娱盛宴中继续不休地输出能够刺激选民神经的热梗。更紧迫的是，代表了一段时间内流行文化与社会念念潮变革的景象笑剧形式是否能撬动更多的选民，该问题仍然有待接头。但不错细则的是，相似领有夹杂重组家庭的特朗普似乎过分关注自身，而他的东说念主设塑造依然莫得什么极新的材料可供使用。

　　两边围绕过往履历和竞选内容的相互袭击莫得罢手，具体策略问题上的暗昧处理，毫无道理道理的争吵与东说念主身袭击成为这场“政事饰演”的中枢。两边显着并不想波及好意思国当底下临的中枢问题，也意外寻求共鸣去搞定问题，反而枉牵挂血创造可能激励关注的15秒短视频。他们剪辑不同场地的高光时刻，或者将竞选敌手难看出错的内容反复发布，轮回播放，只为博取更多的关注和选民的小心力，但这些举动能否漂浮为简直选票则不知所以。漫天掩地的民调数据，时刻关注着这场关键选举。好像在采取哈里斯照旧特朗普上，选民的终止可能打成平手；但回到具体问题上，又会堕入面前连滚带爬的好意思国政事生态中。这些议题赐与候选东说念主们尽情争吵和相互抹黑的空间，但这些行径在多猛进度上有意于搞定面前的问题，杀青信得过的“大团圆结局”？对候选东说念主而言，这好像仅仅一个不可问题的问题。

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包袱编著：王许宁