日前，法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹（0973.HK）秘书崇拜罢手交易股份，直至裁撤一齐股份上市地位为止。这意味着，酝酿特有化已久的欧舒丹崇拜退市，已矣在港交所14年的上市之旅。

　　该集团董事长、亿万大亨Reinold Geiger曾暗示，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所濒临的主义压力。

　　针对这次特有化一事，欧舒丹集团在其所浮现的公告中暗示，“为了在竞争热烈的环境中保抓和扩大本身的主义份额，需要在阛阓营销、店铺立异、资讯科技基建、IT东说念主才诱骗等方面参预大量资金，而特有化退市，以私东说念主主义公司的体式进行策略投资，约略更高效，且无谓再承受本钱阛阓预期、监管成本和浮现牵扯，约略更猛历程地保抓公司的活泼性，实践永恒可抓续发展策略。”

　　中国阛阓 “失宠”？

　　退市前，欧舒丹发布2024年财报，放胆2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（相当于东说念主民币198亿），但营业利润比拟2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东说念主民币）。

　　在嗅到中国中高端好意思妆的消耗后劲后，2010年，欧舒丹罗致在港交所主板上市。

　　在行业里，化妆品可分为大约五类：护肤、个东说念主照拂、彩妆、香水特殊他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平提升，关于个东说念主照拂家具诸如护手霜、躯壳乳等家具的需求在随之加多。专注护肤和个东说念主照拂业务的欧舒丹亦然关系受益者。

　　2021财年与2022财年，中国阛阓特出了好意思国阛阓成为欧舒丹的第一大阛阓。但2022财年至2023财年，该阛阓占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国阛阓的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国阛阓则回落至第二大阛阓，仅占总销售额的12.9%。

　　但之后欧舒丹集团决定转化公司的大众策略，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹推动之一BUTLER HALL曾暗示，中国香港不再允洽欧舒丹手脚广阔上阛阓合，因为公司部分收入皆来自亚洲之外的地区。

　　要客连系院院长周婷以为，欧舒丹特有化的背后是这家公司试图开脱对亚太阛阓的依赖，以及在大众范围内布局高端消耗阛阓的决心。“通过特有化，欧舒丹不错愈加活泼地转化其策略和业务口头，以搪塞不断变化的阛阓环境和消耗者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更广袤的发展空间。通过关于连年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太阛阓势弱，但在好意思洲阛阓快速崛起。”

　　周婷分析称，中国阛阓竞争热烈，原土品牌依靠高性价比强势崛起，海外化妆品牌濒临巨大压力。然而在泰西，欧舒丹如故一个性价比较高的品牌，很是是其植物环保等想法深远东说念主心，况且品牌形象也更适合泰西东说念主的价值取向。

　　竞争日趋热烈

　　一家上市公司品牌部东说念主士向记者暗示，相较其他海外好意思妆品牌，欧舒丹的签订更多地在个衬边界。十年多前，国内卖中高端护手霜、躯壳乳的品牌未几，消耗者思要购买的时候第一技艺就会思到欧舒丹。但近些年，越来越多的海外品牌涌入中国阛阓，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于消耗者来说，罗致面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，阛阓也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”

　　《2024抖音电商个护好意思体趋势知悉敷陈》透露，2020-2023年中国个护阛阓范畴年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年驱动该阛阓范畴呈现逐步高潮趋势，尤其是2023年，中国个护阛阓范畴同比增长15.8%至1194亿元。展望到2025年，这一阛阓范畴将冲破1400亿元。

　　前述行业东说念主士告诉记者，好多原来作念护肤品的公司这些年皆会布局这一块。此外，一些原来的代理商如今转型驱动孵化我方的品牌加入这一赛说念的竞争。固然就怕不错作念成爆款，但通过多样组合叮嘱，一定会吃掉一部分阛阓，关于公司来说，亦然一个增量。

　　固然退市，但这也不代表欧舒丹会搁置中国阛阓。 2024财年中期事迹发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈•霍夫曼暗示将不断布局中国下千里阛阓。

　　“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店。”安德烈•霍夫曼暗示。

　　（本文来自第一财经）

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牵扯剪辑：王其霖