亚马逊廉价商城爆单

从年中传出音信到年末旺季端庄上线，亚马逊的廉价商城可谓是赚足了眼线。这回赶上黑五网一，亚马逊haul又刷足了一波存在感。

字据电商数据监测机构Marketplace Pulse的统计，本年黑五工夫，amazon haul销量直线高潮，大皆商品豪恣爆单，在黑五第二天，达到峰值，畅销商品数目接近2700件。商城里的“销冠”卖派系量亦然一谈飙升。

亚马逊haul黑五爆单 图源：Marketplace Pulse

可是，由于消费者下单速率太快，加上廉价商城不追求快速送货，险些通盘商品皆是从中国仓库径直发出，导致卖家供应赶不上市集需求，黑五事后的网一促销日，amazonhaul的销量又驱动直线下跌。不外，下跌后的总体水平仍是要高于刚上线的那两周。

事实上，和亚马逊主商城的销量比较，廉价商城即便销量飙升，亦然杯水舆薪。但亚马逊似乎并不看重，和西洋站黑五网一大促相似，amazon haul也在11月21日就驱动了为期两周的促销活动，优惠扣头高达50%。

廉价商城五折优惠 图源：amazon haul

约略是受到销量下跌影响，网一驱动后的这周，亚马逊又驱动为廉价商城投放Instagram和Facebook告白，推测是贪图趁着年末终末一波流量再飞升一把。

竞争力有待进步

从传出要开廉价商城起，业内不雅点便一致以为，亚马逊此举是为了抗衡Temu的廉价竞争。从其最近黑五网一的豪恣五折活动也能看出，这是在效法Temu的廉价计谋。

鉴于亚马逊的电商巨头实力，十分为推论amazon haul所给出的消费由衷，不少业内东谈主士皆对amazon haul保抓着较高的关爱和期待，amazon haul约略能成为与Temu直濒临抗的一个环节平台。

但是，一些媒体不雅点以为，amazon haul的范围和Temu比较，还差得很远，况兼亚马逊不太可能会像Temu推论它我方那样甩掉倾销amazon haul。这意味着amazon haul最终可能不会在市集上溅起太大的水花，至少其影响力不及以招架Temu。

一方面，Temu当今的卖派系量有50万，而amazon haul的卖家范围还停留在数百级别；另一方面，Temu舒坦浪费数百万好意思元投放超等碗告白（本年有1.23亿好意思国东谈主不雅看超等碗比赛），但亚马逊不太可能会为了amazon haul开销这样多告枉然。它们俩的来源和宗旨约略从一驱动就不相似，一个是大平台的中枢业务，另一个是大平台中的“小关节”。

Temu超等碗告白 图源：adweek

这样的例子在亚马逊其他功能中也能看见。比如之前亚马逊贪图发展直播电买卖务，在2019年端庄推出Amazon Live，但直到2022年，Amazon Live的日活跃用户也唯有几千名，和YouTube、TikTok这类专科的平台比较，根蒂微不足道。

Amazon Live 图源：Marketplace Pulse

因此，讲究到amazon haul上，它的出现约略亦然亚马逊为推论廉价策略、抵牾外部竞争的一种尝试，但amazon haul是否真实能与Temu抗衡，后果还不知所以。约略在尝试事后，亚马逊又会回到Prime会员和快速送货的干线上，把amazon haul当成广宽功能中的一项，佛系发展。

作家 | 花少