▎在欧盟地区，“苹果税”一经从蓝本的30%、15%隔离下调至17%、10%，对比之下，中国市集还在30%和15%。

　　作家|杜志强

　　裁剪|钟毅

　　还有一周的时刻，科技界的春晚就将献艺，苹果年度旗舰手机iPhone16系列也将负责发布。不外，本年的苹果有些“不顺”，市集压力加大，国内更是一度被挤出前五名。不仅如斯，除了要在发布会今日和华为打擂台以外，微信也来“插一脚”，在“二选一”的公论风口上“敲打”了一下苹果。

　　9月2日，关联“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。有音问称，微信可能不撑持iPhone16，并领导用户一定不要更新系统。对于无数东谈主来说，这么的音问一看即是假的，然则在公论场，则引起了曩昔的盘问，并一度登上热搜榜的榜首位置。

　　值得防御的是，苹果和微信在国内的用户体量齐十分强大，尤其是微信，更是手捏超10亿用户，这两家巨头一朝撕扯起来，不管谁输谁赢，齐将大伤元气。而从昨天的酬酢平台盘问来看，无数用户如故站在微信这一边。仅仅，二者的博弈还在赓续，争夺以外，也要守住用户利益的底线。

　　“二选一”赓续发酵，

　　微信可能不撑持iPhone 16？

　　在当下的市集竞争中，“二选一”不啻一次碰到过，尤其是在巨头中间，为了自己的利益而将用户夹在中间。对于这次的市集传言，有网友指出，好好地为啥要逼用户作念采取。“我不能能因为微信去买个安卓手机的，我更不能能为了个苹果换个聊天APP啊。”

　　过后，苹果官方客服暗示，iPhone16不撑持微信的说法并莫得取得官方的见知，该音问并不能靠。腾讯方面也指出，暂时莫得经受到这个音问。

　　这次的传言还要追忆到之前的微信小游戏的“苹果税”上。上个月，有音问称苹果研究对微信、抖音加收“苹果税”，并正在对两家公司施压，要求联接封堵微信、抖音中的支付间隙。如果不取消修复者和用户绕过苹果生态的时间，畴昔将休止提供微信和抖音的更新。

　　巨头比拼，当然不会铩羽，各自手里的底牌也齐很明晰。微信这边，此前腾讯的财报披露，微信及WeChat的同一月活跃账户数目已接近14亿。绝不夸张的说，微信一经成为国内用户不能繁难的软件。

　　苹果动作众人智妙手机市集的二把手，不仅是所属行业的风向标，亦然通盘科技界的引颈者，每年上亿部的销量，更是软件厂商不能失去的阵脚。对于苹果来说，在6月发布了AI计策之后，iPhone16系列将成为荒谬伏击的一代产物，亦然鼓吹老用户换机的要害，投资东谈主和蹧跶者齐在盯着市集数据，望望苹果能否扭转错误。

　　每每情况下，在谈判还莫得落定之前，对于一个行将发布的新品，苹果基本不能能会作念出遏止用户使用微信的决定。不外，在这次小插曲中，也能看到网民的派头。从微博网友的盘问来看，大部分齐是撑持微信的。

　　其中，一家媒体给出的投票效果炫夸，如果必须二选一，在14.2万东谈主参与的投票中，有11.9万东谈主采取了微信。“这不仅是两款产物之间的采取，更是中国品牌和好意思国品牌之间的比拼，更并且当下iPhone的可替代性很大，但微信就不相通了。”别称网友说谈。

　　是“间隙”如故“收割”

　　博弈还在赓续

　　站在苹果和微信各自的角度上来看，其实两边之间的争夺齐莫得错，齐是站在我方的利益场，也齐念念成为制定例则的阿谁东谈主，终末谁能胜出，就看谁的根基深厚，谁手上的牌更好。

　　而这次事件的焦点“苹果税”，即是苹果的抽佣用度，近些年亦然鼓吹了苹果就业业务的高速增长。从苹果最新发布的财报不错看到，比较较压力较大的产物业务，就业业务的收入则是络续增长。卖硬件不如卖就业赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

　　据了解，苹果就业业务包括App Store讹诈商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。本年第二季度，苹果来自于就业的净营收为242.13亿好意思元，并瞻望第四财季就业营收将终了两位数增长。

　　同期，据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在众人约莫收入223.4亿好意思元（折合东谈主民币1608亿元）。而在中国，“苹果税”就率先400亿元。业内苦“苹果税”久矣，亦然无数修复者和平台的心声。对微信来说，更是十分有感受。

　　早在此轮博弈之前，微信和苹果便因为“苹果税”有过争执。2017年，微信发布推文称关闭iOS版微信公众平台赞奏遵守，原因就在于苹果将“苹果税”的征收领域扩大到了微信公众号打赏。

　　当下，跟着微信小游戏生态的蕃昌，苹果当然亦然盯上了这块大蛋糕。干悉数据炫夸，2024年上半年，小要津转移游戏收入为166.03亿元，微信小游戏用户一经达到10亿，有240多款游戏季度活水率先千万元。

　　在中国，“苹果税”的比例在30%，部分袖珍企业及新修复者的抽成比例为15%。本年1月份，苹果就曾发布公告称，在众人领域内推出流媒体游戏就业和讹诈的新选项，且初度撑持修复者上架的云游戏和小游戏、小要津，接入苹果的讹诈内购买系统（IPA）。但小游戏和小要津也必须盲从App Store的审核规矩，修复者需要确保讹诈内的整个软件和游戏齐合适苹果的用户体验和安全轨范。

　　不外，在现时的iOS生态下，微信小游戏产生的内购收入，并莫得接入苹果的支付渠谈，不错通过外部支付渠谈进行购买。对此，苹果以为这是一个“间隙”，并但愿微信简略堵住这个间隙。仅仅，高额的抽成让微信以为这并不合适修复者和用户的利益。

　　在此前的季度财报会上，腾讯方面曾暗示，“目下咱们并未通过讹诈内交游在i0S上终了小要津的货币化。我以为，如果这种货币化简略终了，这不仅合适咱们的利益，也合适苹果的利益，更合适游戏修复者和用户的利益。但咱们但愿能在经济上可络续且平允的条目下终了这一指标。因此，这个盘问正在进行中，咱们但愿能达成一个积极的效果，因为这将是一个三赢的形式。”

　　一位互联网行业分析师告诉钛媒体APP，这件事还会络续很长一段时刻，微信淌若松了口，势必会引来修复者和用户的不悦，而苹果当然也不会谐和。当今要害的问题，即是在于在抽佣的比例以及利益分派上的博弈。

　　需要指出的小数是，比较较以往苹果的坚硬派头，其在欧盟等市集的接连碰壁，加上自己产物销量的下滑，以及国内用户的公论撑持，也给了微信这次挣扎的底气。在欧盟地区，“苹果税”一经从蓝本的30%、15%隔离下调至17%、10%，更多的修复者也还在挣扎。对比之下，中国市集的抽佣比例还在30%和15%。

　　“博弈还在赓续，仅仅这次苹果是该谐和了，自己势力削弱是一方面原因，更伏击的是当今用户的采取里还包含着许多复杂的元素。”上述分析师说谈。

　　（本文首发于钛媒体APP）

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